By Alexander Siedschlag

Wie wirkt sich das net auf die politische Mitwirkung der Bürgerschaft aus? Die Neuen Medien eröffnen der Bürgerbeteiligung sowie der Willensbildung vielfältige neuartige Möglichkeiten. Damit sind aber auch zahlreiche Herausforderungen verbunden, sowohl in Bezug auf Technik und Kommunikationsprozesse als auch darüber hinaus. Die Frage nach der guten Ordnung und den Instrumenten, die zu ihrer nachhaltigen Verwirklichung nötig sind, stellt sich auf dem Gebiet der digitalen Demokratie neu. Außerdem setzt die demokratische Nutzung der digitalen Chancen bestimmtes politisches und bürgerliches Verantwortungsbewusstsein voraus. In dem Band werden die Möglichkeiten, aber auch Risiken, die digitale Demokratie mit sich bringt, anhand einschlägiger Beispiele aus den united states und aus Deutschland erläutert und diskutiert.

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Zu den Regeln des klassischen Wahlkampfs gehört: jeder Wahlkampf braucht eine Strategie, er braucht Botschaften und einen Leitgedanken, Themen, welche die Botschaft anschaulich machen, und Stichworte, die die Eigenschaften des Kandidaten und seine Botschaft treffend zusammenfassen. Grundregeln für eine erfolgreiche Online-Kampagne sind: die Website muss die Offline-Kampagne unterstützen und auch von ihr unterstützt werden, E-Mails sollten innerhalb von 48 Stunden beantwortet werden, man sollte die Besucher kennen lernen und ihnen einen Grund geben, wieder zu kommen.

Zusammenfassend ist über die herausgearbeiteten Unterschiede hinweg festzuhalten: Sowohl im präsidentiellen Regierungssystem der USA als auch im deutschen parlamentarischen Regierungssystem fällt der Einsatz des Intemets, ganz im Gegensatz zur öffentlichen Rhetorik, strukturkonservativ aus. Insofern gilt auch hier die Verstärkungsthese (Reinforcement-Theset. Die Neuen Medien werden in die bestehenden Muster politischer Kommunikation und Willensbildung eingebunden und eröffnen dieser zuweilen neue Möglichkeiten.

Foot/Steven M. S. Election 2000, in: Stephen Das Internet kann die Wahlbeteiligung erhöhen 39 Wenn solch ein "Politik ist Fun"-Ansatz schon verfolgt wird, dann muss er auf jeden Fall zielgruppenspezifisch sein, nämlich die Erstwähler ansprechen. In den USA hat sich gezeigt, dass die unterhaltungsbezogenen Internetmöglichkeiten das Interesse dieser Wählergeneration an der Politik wecken, eine Sozialisationsfunktion ausüben und das politische Aufmerksamkeitsverhalten positiv verändern. Doch auch dabei muss man den allgemeinen Erkenntnissen individueller Online-Nutzung folgen: Soll das Internet soziales Kapital schaffen und demokratische Kompetenz der Bürger fördern, ist nicht jedes Format geeignet.

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